Pourquoi faut-il sourire sur certaines photographies ?

Sourire ou pas sur certaines photographies

Le sourire sur certaines photographies demeure un préalable pour capter l’attention et instaurer la confiance. D’ailleurs, la plupart des études dans ce domaine sont unanimes. C’est une bonne raison pour ne pas priver vos portraits professionnels ou vos photographies business d’un beau sourire !

C’est entendu, il est des domaines de la photographie où ne pas sourire ne prête pas à conséquence. Si les visées du média sont d’informer  ou de proposer des valeurs esthétiques, pas de souci. En revanche, si souhaitez nourrir une relation de service, motiver une collaboration, simuler une vente, augmenter votre productivité ou influencer positivement un tiers, vous aurez tout à gagner à sourire vos photographies.

Exception : Dans les sociétés non WEIRD^[1]WEIRD est l’acronyme anglais de Western, Educated, Industrialized, Rich, and Democratic qui signifie occidentales, éduquées, industrialisées, riches et démocratiques. L’expression … Continue reading, sourire sur les photographies peut-être mal perçu

En France, par exemple, les personnes qui sourient sont perçues plus favorablement que celles qui ne sourient pas. On encourage donc à raison, pour les portraits d’entreprise ou la photo de profil Linkedin à sourire. On considère ainsi ces sujets comme plus attrayants, plus compétents et plus sympathiques.

Ces qualités du sourire sont supposées être culturellement universelles. Il faut savoir cependant que la plupart des recherches sur le sourire ont été menées dans des sociétés WEIRD seulement. En dehors de celles-ci, les études restent lacunaires.

Ainsi, l’étude Be Careful Where You Smile: Culture Shapes Judgments of Intelligence and Honesty of Smiling Individuals ^[2]Kuba Krys, C. -Melanie Vauclair, Angela Arriola Yu, Be Careful Where You Smile: Culture Shapes Judgments of Intelligence and Honesty of Smiling Individuals, Journal of Non, verbal Behavior volume, … Continue reading, nous prévient : un individu souriant peut être jugé moins intelligent que le même individu non souriant dans les cultures WEIRD.

Tant que vous cherchez à créer des liens et coordonner des interactions sociales en France ou dans les pays occidentaux, vous n’aurez rien à craindre à sourire sur les photographies. Le mieux est donc de sourire. Voyez cela comme un atout de compétence sociale et professionnel qui augmente significativement la coopération.

Le sourire de vos photographies vous rend attractif, sincère, sociable et compétent.

Aujourd’hui, la distance, accentuée depuis la pandémie du Covid19, a réduit les rencontres physiques. La photographie est devenue par excellence votre meilleur représentant dans le monde numérique. Pour le dire autrement, la photographie est votre meilleur ambassadeur d’image. Si par exemple, vous souriez sur vos portraits corporate, vous serez plus attractif. Ce n’est pas tout. On percevra chez vous une aura de sincérité, de sociabilité et de compétence assez élevé. Tout cela a été scrupuleusement étudié par des chercheurs.

A cet égard, aux Etats Unis, on a mesuré, chiffres à l’appui, le rôle du sourire posé dans l’esthétique globale du visage^[3]David C. Havens, James A. McNamara, Jr, Lauren M. Sigler, Tiziano Baccetti, The Role of the Posed Smile in Overall Facial Esthetics, the angle orthodontist, 2010. . Le résultat de cette recherche, est sans appel. Selon l’étude, un sourire a une influence positive sur l’attractivité globale du visage.

Dans une autre étude What is smiling is beautiful and good^[4]Harry T. Reis, Ilona Mcdougal Wilson, Carla Monestere, Stuart Bernstein, Kelly Clark, Edward Seidl, Michelle Franco, Ezia Gioioso, Lori Freeman, Kimberly RadoaneWhat is smiling is beautiful and good, … Continue reading, dix chercheurs ont constaté que le sourire augmentait l’attractivité évaluée par rapport à une expression neutre non souriante. Il a également été démontré que les personnes souriantes se voyaient attribuer des degrés plus élevés de sincérité, de sociabilité et de compétence.  

Discrimination : mieux vaut sourire si vous êtes une femme…

Si vous êtes une femme, souriez d’autant plus ! Hélas, la perception du sourire peut-être discriminatoire. Selon l’étude What is in a Smile?^[5]Francine M. Deutsch, Dorothy LeBaron, Maury March Fryer, What is in a Smile?, Psychology of Women Quarterly, 1987.  publié par quatre savants, si les femmes ne sourient, elles seront évaluées plus sévèrement que les hommes. Bref, le mieux, c’est que les hommes autant que les femmes soucieuses de leur attractivité globale du visage sourient sur leur photographie. 

Sourire, oui… Mais pas trop.

Sourire, c’est bien, mais pas trop !  Selon l’étude Smile Big or Not? Effects of Smile Intensity on Perceptions of Warmth and Competence^[6]Ze Wang, Huifang Mao, Yexin Jessica Li, Fan Liu, Smile Big or Not? Effects of Smile Intensity on Perceptions of Warmth and Competence, Journal of Consumer Research, Volume 43, Issue 5, , Pages … Continue reading publiée par quatre chercheurs, l’intensité du sourire affecte deux dimensions fondamentales des jugements sociaux : la chaleur et la compétence.

Ainsi, si vous affichez, à pleines dents, un large sourire, vos interlocuteurs vous percevrons, certes, comme plus chaleureux mais beaucoup moins compétent.

Un peu de modération sur votre sourire donnera l’impression que vous êtes compétent, sympathique et influent. Fait surprenant, un sourire à bouche fermée altère l’aura de sympathie. Enfin, le sourire rieur, bouche ouverte, est à proscrire.

Selon les statistiques de l’étude, vous bénéficierez d’une meilleur appréciabilité. En revanche vous perdrez vos gains sur la compétence et l’influence perçues.

Le potentiel du sourire sur les photographies devrait vous faire sourire.

Le sourire sur les photographies a un impact avéré. Le sourire donne le ton. Il établit un rapport et instaure la confiance. C’est la pierre angulaire de toute relation d’affaires.

La transformation numérique, la mondialisation et les nouveaux modèles d’entreprise font que nous passons plus de temps à travailler à distance sur nos appareils. A l’ère numérique, le seul lien tangible avec nos interlocuteurs demeure la photo de profil.

Si votre objectif est d’améliorer votre business, votre image, vos relations, une bonne photographie apparaît donc comme, plus qu’un impératif,  une nécessité de base. Et cela vaut d’autant plus pour ceux dont la vie professionnelle est liée aux profils de médias sociaux.

Le sourire sur vos photographies, en effet, contribue à former la première impression du prospect, de votre futur collaborateur ou de votre client. C’est finalement le signe positif de l’engagement à offrir un produit, un service satisfaisant ou une bonne collaboration. Cet article sur le sourire devrait donc vous encourager à sourire sur vos photographies professionnelles.